La "búsqueda orgánica" se refiere a la forma en que los visitantes llegan a un sitio web después de realizar una consulta de búsqueda (sobre todo Google, que tiene el 90 por ciento del mercado de búsqueda (Se abre en una ventana nueva) según StatCounter. Sean cuales sean sus productos o servicios, aparecer como cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda para su negocio específico se ha convertido en un objetivo crítico para la mayoría de las empresas. Google refina continuamente y, para disgusto de los administradores de optimización de motores de búsqueda (SEO), revisa sus algoritmos de búsqueda. Emplea nuevas técnicas y tecnologías que incluyen inteligencia artificial (IA) para eliminar páginas de bajo valor y mal creadas. Esto trae consigo desafíos monumentales para mantener una estrategia de SEO efectiva y buenos resultados de búsqueda. Hemos analizado las mejores herramientas que le permiten optimizar la ubicación de su sitio web dentro de las clasificaciones de búsqueda.
El énfasis en las herramientas, en plural, es importante porque no existe una forma mágica de colocar su sitio web en la parte superior de cada página de resultados de búsqueda, al menos no orgánicamente, aunque existen mejores prácticas para hacerlo. Si desea comprar un anuncio de búsqueda pagado, entonces Google AdWords aceptará con gusto su dinero. Esto sin duda pondrá su sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, pero siempre con un indicador de que el suyo es un puesto pagado. Para ganar los lugares de búsqueda orgánica más valiosos y confiables para los clientes (es decir, aquellos lugares que comienzan debajo de todos los marcados con un ícono de "Anuncio"), debe tener una estrategia de SEO equilibrada y completa.
Esto se puede dividir en tres categorías principales: investigación de palabras clave ad hoc, monitoreo continuo de la posición de búsqueda y rastreo, que es cuando los bots de Google buscan en los sitios para determinar qué páginas indexar. En este resumen, explicaremos qué significa cada una de esas categorías para su negocio, los tipos de plataformas y herramientas que puede usar para cubrir todas sus bases de SEO y qué buscar al invertir en esas herramientas.
Este resumen de revisión cubre 10 herramientas de SEO: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush y SpyFu. La función principal de KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush y SpyFu se incluye en el SEO centrado en palabras clave. Al decidir a qué temas de búsqueda apuntar y cuál es la mejor manera de enfocar sus esfuerzos de SEO, es probable que obtenga los mejores resultados al tratar la consulta de palabras clave como una herramienta de investigación.
(Nota de los editores: Moz es propiedad de Ziff Davis, la empresa matriz de PCMag).
Estas herramientas de autoservicio basadas en la nube también tienen muchas otras características de optimización únicas. Algunos, como AWR Cloud y Searchmetrics, también realizan un seguimiento de la posición de búsqueda, lo que significa realizar un seguimiento del rendimiento de su página frente a consultas de búsqueda populares. Otros, como SpyFu y LinkResearchTools, tienen visualizaciones de datos más interactivas, informes granulares y personalizables y métricas de retorno de la inversión (ROI) orientadas a objetivos de marketing y ventas en línea. Las plataformas más poderosas también pueden ofrecer análisis más profundos sobre publicidad paga y SEO de pago por clic (PPC). Aunque, en esencia, todas las herramientas se basan en su capacidad para realizar consultas de palabras clave bajo demanda.
Nos concentramos en el aspecto basado en palabras clave de todas las herramientas de SEO que incluían las capacidades, porque ahí es donde se enfocarán principalmente la mayoría de los usuarios comerciales. Es importante monitorear palabras clave particulares y sus posiciones de URL existentes en las clasificaciones de búsqueda pero, una vez que haya configurado eso, es en gran medida un proceso automatizado. Las funciones automatizadas de monitoreo de posición son un hecho en la mayoría de las plataformas de SEO y la mayoría lo alertará sobre problemas, pero no mejoran activamente su posición de búsqueda. Aunque en herramientas como AWR Cloud, Moz Pro y Searchmetrics, el monitoreo de posición puede convertirse en un proceso proactivo que retroalimenta su estrategia de SEO. Puede estimular una mayor investigación de palabras clave y el rastreo de sitios específicos y dominios de la competencia.
Cuando su empresa tiene una idea sobre un nuevo tema de búsqueda para el que cree que su contenido tiene el potencial de clasificarse alto, la capacidad de generar una consulta e investigarla de inmediato es clave. Aún más importante, la herramienta debe brindarle suficientes puntos de datos, orientación y recomendaciones para confirmar si esa palabra clave en particular, o una palabra clave relacionada o frase de búsqueda, es una batalla de SEO que vale la pena pelear (y, de ser así, cómo ganar) . Veremos los factores y las métricas para ayudarlo a tomar esas decisiones un poco más tarde.
Los rastreadores son en gran medida una categoría de productos separada. Existe cierta superposición con las herramientas de palabras clave de autoservicio (Ahrefs, por ejemplo, hace ambas cosas), pero el rastreo es otra pieza importante del rompecabezas. Probamos varias herramientas con estas capacidades ya sea como su propósito expreso o como características dentro de una plataforma más grande. Ahrefs, DeepCrawl, Majestic y LinkResearchTools se centran principalmente en el rastreo y el seguimiento de backlinks, los enlaces entrantes que llegan a su sitio desde otro sitio web. Moz Pro, SpyFu, SEMrush y AWR Cloud incluyen funciones de rastreo de dominios o seguimiento de backlinks como parte de sus arsenales de SEO.
Hay tres tipos de rastreo, todos los cuales proporcionan datos útiles. Los rastreadores de Internet son para la indexación de enlaces a gran escala. Es un proceso complicado y, a menudo, costoso, pero, al igual que con la escucha social, el objetivo es que los expertos en SEO, los analistas de negocios y los emprendedores puedan mapear cómo los sitios web se vinculan entre sí y extrapolar tendencias de SEO más amplias y oportunidades de crecimiento. Las herramientas de rastreo generalmente hacen esto con bots automatizados que escanean continuamente la web. Como es el caso con la mayoría de estas herramientas de SEO, muchas empresas utilizan funciones de informes internos junto con herramientas integradas de inteligencia comercial (BI) para identificar información de datos aún más profunda. Ahrefs y Majestic son los dos claros líderes en este tipo de rastreo. Han invertido más de una década de tiempo y recursos, recopilando e indexando millones y miles de millones, respectivamente, de dominios y páginas rastreados.
Los rastreadores específicos de sitios web, o el software que rastrea un sitio web en particular a la vez, son excelentes para analizar las fortalezas y debilidades de SEO de su propio sitio web; Podría decirse que son aún más útiles para explorar la competencia. Los rastreadores de sitios web analizan la URL, la estructura de enlaces, las imágenes, las secuencias de comandos CSS, las aplicaciones asociadas y los servicios de terceros de un sitio web para evaluar el SEO. Al igual que una herramienta de monitoreo de sitios web escanea la "salud" general de una página web, los rastreadores de sitios web pueden identificar factores como enlaces rotos y errores, retrasos en el sitio web y contenido o metadatos con baja densidad de palabras clave y valor de SEO, mientras mapean la arquitectura de un sitio web. Los rastreadores de sitios web pueden ayudar a su empresa a mejorar la experiencia del usuario (UX) del sitio web al tiempo que identifican áreas clave de mejora para ayudar a que las páginas se clasifiquen mejor. DeepCrawl es, con mucho, el rastreador de sitios web más granular y detallado de este resumen, aunque Ahrefs y Majestic también brindan recomendaciones integrales de rastreo de dominios y optimización de sitios web. Otro rastreador importante que no probamos es Screaming Frog (se abre en una ventana nueva) , del que hablaremos pronto en la sección llamada "El nivel empresarial".
El tercer tipo de herramienta de rastreo que mencionamos durante las pruebas es el seguimiento de backlinks. Los backlinks son uno de los componentes básicos de un buen SEO. Analizar la calidad de los backlinks entrantes de su sitio web y cómo se alimentan en la arquitectura de su dominio puede brindarle a su equipo de SEO una visión de todo, desde las páginas más fuertes y más débiles de su sitio web hasta la visibilidad de búsqueda de palabras clave particulares frente a las marcas de la competencia.
LinkResearchTools hace que el seguimiento de backlinks sea su misión principal y proporciona una amplia gama de herramientas de análisis de backlinks. LinkResearchTools y Majestic proporcionan el mejor rastreo de backlinks de este grupo. Además de estas dos potencias de backlinks, muchas de las otras herramientas que probamos, como Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush y SpyFu, también incluyen sólidas capacidades de seguimiento de backlinks.
La última pieza del complicado ecosistema de herramientas de SEO es el nivel empresarial. Este resumen está orientado al SEO para pequeñas y medianas empresas (PYMES), para las cuales estas plataformas probablemente tengan un precio fuera de su alcance. Pero hay un puñado de proveedores de software de SEO empresarial que esencialmente incorporan todas las herramientas de autoservicio en una plataforma integral. Estas plataformas combinan el monitoreo continuo de la posición, la investigación profunda de palabras clave y el rastreo con informes y análisis personalizables.
Las plataformas empresariales también pueden vincularse a campañas de marketing de contenido más grandes y métricas de ROI para equipos de marketing digital integrados. Las grandes organizaciones empresariales con presupuestos ajustados de SEO y marketing digital pueden querer considerar plataformas de SEO empresarial como BrightEdge (Se abre en una ventana nueva) , Conductor (Se abre en una ventana nueva) y Linkdex (Se abre en una ventana nueva) .
En el espacio empresarial, una tendencia importante que estamos viendo últimamente es la importación de datos entre los grandes jugadores. Gran parte del SEO implica trabajar con los datos que te proporciona Google y luego llenar todos los vacíos. Google Search Console (anteriormente, Webmaster Tools) solo le brinda una ventana de datos de 90 días, por lo que los proveedores empresariales, como Conductor y Screaming Frog, agregan e importan continuamente fuentes de datos de otras bases de datos de rastreo (como DeepCrawl). Están combinando eso con los datos de Google Search Console para un monitoreo más preciso y continuo de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y el seguimiento de la posición en palabras clave específicas. SEMrush y Searchmetrics (en sus paquetes Enterprise Suite) también ofrecen este nivel de monitoreo SERP empresarial, lo que puede brindarle a su empresa una visión de alto nivel de cómo le está yendo frente a la competencia.
Las plataformas como AWR Cloud continúan brindándole un excelente monitoreo de posición en una herramienta asequible, pero este aspecto del mercado se está volviendo más una característica de alto nivel. Para las PYMES, una combinación de herramientas de autoservicio que pueda satisfacer mejor sus necesidades es una inversión general más inteligente.
Evaluar qué herramientas de SEO de autoservicio se adaptan mejor a su negocio incorpora una serie de factores, características y métricas de SEO. Sin embargo, en última instancia, cuando hablamos de "optimizar", todo se reduce a la facilidad con la que la herramienta obtiene, comprende y actúa sobre los datos de SEO que necesita. Particularmente cuando se trata de investigación de palabras clave ad hoc, se trata de la facilidad con la que puede concentrarse en el terreno donde puede hacer el mayor progreso. En términos comerciales, eso significa asegurarse de orientar las palabras clave más oportunas y efectivas disponibles en su industria o espacio, las palabras que buscan sus clientes.
Los términos con los que suelen empezar los expertos en SEO son autoridad de página (PA) y autoridad de dominio (DA). DA, un concepto de hecho acuñado por Moz (Se abre en una ventana nueva) , es una escala de 100 puntos que predice qué tan bien se clasificará un sitio web en los motores de búsqueda. PA es el término general moderno para lo que comenzó como el algoritmo PageRank original de Google, desarrollado por los cofundadores Larry Page y Sergey Brin. Google todavía usa PageRank internamente, pero gradualmente ha dejado de admitir la métrica cada vez más irrelevante, que ahora rara vez actualiza. PA es la métrica personalizada que cada proveedor de SEO ahora calcula de forma independiente para medir y calificar (nuevamente, en una escala de 100) la estructura de enlaces y la fuerza autorizada de una página individual en cualquier dominio dado. Hay un debate en la industria de SEO sobre la validez de PA y DA, y cuánta influencia tiene el algoritmo de PageRank en los resultados de Google (más sobre eso en un momento), pero fuera de los propios análisis de Google, son los más aceptados. métricas por ahí.
Es por eso que las métricas de PA y DA a menudo varían de una herramienta a otra. Cada herramienta de palabras clave ad hoc que probamos arrojó números ligeramente diferentes en función de lo que están extrayendo de Google y otras fuentes, y cómo están haciendo los cálculos. La desventaja de PA y DA es que, aunque le dan una idea de cuán autorizada puede ser una página a los ojos de Google, no le dicen cuán fácil o difícil será posicionarla para una palabra clave en particular. Esta dificultad es la razón por la cual una tercera métrica más nueva está comenzando a surgir entre los jugadores de SEO de autoservicio: puntajes de dificultad.
Los puntajes de dificultad son la respuesta del mercado de SEO al estado de mosaico de todos los datos que existen. Las cinco herramientas que probamos se destacaron porque ofrecen alguna versión de una métrica de dificultad, o un puntaje holístico de 1 a 100 de cuán difícil sería para su página clasificar orgánicamente (sin pagar a Google) en una palabra clave en particular. Las puntuaciones de dificultad son intrínsecamente subjetivas y cada herramienta las calcula de forma única. En general, incorpora PA, DA y otros factores, incluido el volumen de búsqueda de la palabra clave, la influencia de los anuncios de búsqueda pagados en los resultados y la fuerza de la competencia en cada lugar de la página de resultados de búsqueda actual.
Es extremadamente fácil como equipo de SEO hacer girar sus ruedas tratando de optimizar un término en el que su empresa nunca podrá romper. Las puntuaciones de dificultad cuantifican esa oportunidad potencial frente a la propuesta de riesgo en un solo número, por lo que dedicamos mucho tiempo en este resumen a probar la eficacia con la que cada herramienta representaba la dificultad de las palabras clave.
Por ejemplo, supongamos que la dificultad de la palabra clave de un término en particular está entre los 80 y los 90 en los cinco primeros lugares en una página de resultados de búsqueda en particular. Luego, en las posiciones 6-9, los puntajes de dificultad bajan a 50 y 60. Usando ese puntaje de dificultad, una empresa puede comenzar a apuntar a ese rango de lugares y ejecutar un análisis competitivo en las páginas para ver a quién podría eliminar su sitio web.
La advertencia en todo esto es que, de una forma u otra, la mayoría de los datos y las reglas que rigen qué clasifica y qué no (a menudo de una semana a otra) provienen de Google. Si sabe dónde encontrar y cómo usar las herramientas gratuitas y freemium que Google proporciona debajo de la superficie (AdWords, Google Analytics y Google Search Console son los tres grandes), puede hacer todo esto manualmente. Gran parte de los datos que proporcionan el seguimiento continuo de la posición, la investigación de palabras clave y las herramientas de rastreo se extraen de una forma u otra del propio Google. Hacerlo usted mismo es un proceso inconexo y meticuloso, pero puede juntar todos los datos de SEO que necesita para idear una estrategia de optimización si así lo desea.
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