La Autoridad de Normas de Publicidad ha advertido a los usuarios de YouTube que marquen los videos promocionales.
El problema llamó la atención de la ASA cuando recibió una queja sobre una serie de videos sobre las galletas Oreo.
El denunciante, un periodista de la BBC, cuestionó si los anuncios eran claramente identificables como comunicaciones de marketing.
"Observamos que la presentación de cada anuncio estaba muy en consonancia con el contenido editorial de los respectivos canales y que el hecho de que los videos fueran comunicaciones de marketing, por lo tanto, no quedaría inmediatamente claro solo por el estilo", dijo la ASA en su fallo. .
Como resultado, Mondelez UK Ltd, el fabricante de las galletas, dijo que se cambiarían los videos.
Lynsay Taffe, de la ASA, le dijo a la BBC que analizaría los videos en línea más de cerca en el futuro.
"Las marcas y los vloggers ahora tienen que dejar muy claro, antes de hacer clic en un video, que es un video promocional", dijo.
El diputado Ben Bradshaw se hizo eco de esos comentarios. "Existen reglas estrictas que rigen la televisión y otros anuncios y me parece que hay un pequeño vacío legal cuando se trata de videos en línea y YouTube", dijo.
Simon Parkin investigó la ética y la legalidad de los videos relacionados con videojuegos en YouTube en un artículo titulado: "Líneas borrosas: ¿los YouTubers están violando la ley?"
El tema se ha planteado varias veces en los últimos años. En enero de 2014, el popular YouTuber de Battlefield, Jack Frags, publicó una explicación de 30 minutos para su audiencia defendiendo su participación en el controvertido programa Ronku de EA.
Y a principios de este año, Yogscast, el canal de YouTube más visto en el Reino Unido, llegó a los titulares cuando reveló YogDiscovery, un nuevo sistema que ve una parte de los ingresos generados por las ventas de juegos para los creadores de contenido. Yogscast ha insistido en que sus videos no califican como publicidad de la ASA porque no pasan por ningún tipo de aprobación del cliente.
Desde 2009, cualquier video de YouTube basado en EE. UU. que brinde un respaldo pagado de un videojuego debe cumplir con las regulaciones de la FTC y establecer claramente el hecho. En el Reino Unido, las Regulaciones para la Protección del Consumidor contra el Comercio Desleal (CPR, por sus siglas en inglés) describen la prohibición de 'utilizar contenido editorial en los medios de comunicación para promocionar un producto cuando un comerciante ha pagado por la promoción sin dejarlo claro en el contenido o mediante imágenes o sonidos claramente identificables por el consumidor (publirreportaje).' Esta ley está en vigor desde 2008.
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